外国品牌做“皮”，中国企业做“馅”，然后卖给国内消费者的时代即将结束。
随着国产护肤品的崛起，市场培育仍需努力。
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近年来，随着国人文化自信的不断提升，国货的热度一直居高不下，国产护肤品的成绩尤为突出。他们曾登上各电商平台的销售榜前列，与国际大牌结下了手腕。但与此同时，我们仍应冷静看待目前与国际大牌的差距，国内护肤公司也应继续努力，不断提升产品质量。
在淘宝天猫的美妆护肤品榜单上，喜沐源紫菜控油护肤精华水、珀莱雅修复止渴面膜、蓝蓝时光精华油等国货在不同的子榜单中排名第一，而Uike、珀莱雅、薇诺娜等国货品牌也在今年的“618”促销活动中冲进了天猫美妆店铺销售额前10名。
面对这样的成绩，有国内护肤行业人士指出，洋品牌做“皮”，中国企业做“馅”，绕一圈回卖给国内消费者的时代即将结束。国内护肤行业发生了怎样的变化？离国际大牌还有多远？需要怎么努力？就此，记者采访了多位护肤行业从业者和护肤专家。
国产护肤品牌高居销量榜首。
“十年前，很难看到国货取得这样的成就。当时的护肤市场被一些海外品牌牢牢控制。但是现在护肤圈讨论国货的人越来越多了。我和朋友们经常用这些国货，比如珀莱雅、华西生物、上海家化、OGP。”护肤专家孔鑫说。
除了销量数据，国产护肤品在普通消费者看不到的领域发生了哪些变化？
中国医疗质量管理协会化妆品质量管理委员会专家委员刘星表示，2021年被业内称为化妆品行业标准元年，2021年5月1日实施的《化妆品功效声称评价标准》宣告中国化妆品正式进入功效和数据说话时代。
“今后，如果品牌要使用美白、祛斑、抗皱等功能性词语进行宣传，或者在产品中添加苯乙基间苯二酚等美白成分，需要拿出切实可行的人体功效报告，确保用户拿到的产品是真正有效的。”刘星说。
此外，一些国产护肤品牌也在加大研发力度，进行产品创新。米泰科技股份有限公司董事长张明表示，该公司专利的鹰嘴豆芽A属于异黄酮类，具有抗菌、抗炎、抗氧化等药理作用。以前是买进口原料加工，后来是国产原料加工，因为功效指标更好。
2016年诞生于杭的科技抗衰老品牌OGP，以蓝铜肽为切入点，针对脆弱肌消费者的抗衰老需求开发产品。通过技术研究成果，突破了蓝铜肽应用中易失活、不稳定、配方难度高等难点，从保存、渗透、协同等方面围绕蓝铜肽的应用进行配方创新，成功引领了蓝铜肽化妆品的应用潮流。
与国际大牌相比仍有提升空间。
“作为世界上产业链最发达的国家之一，中国有生产各种档次产品的潜力。国产护肤品能代表行业的高水平，但市场培育仍需加强。”张明表示，相对于份额和体量上超越洋品牌，打破刻板印象，在国民认知上超越洋品牌是最难的。
张明说，国产品牌一度压制了国际品牌的势头。但随着今年资本的缓慢退潮，以及疫情导致海外品牌进一步向中国年轻团队放权，国际品牌在中国崛起的势头明显。
根据欧睿信息咨询公司和中国经济研究院发布的数据，2021年中国护肤市场十大品牌中，国际品牌巴黎欧莱雅和雅诗兰黛的市场份额最高，分别占14.96%和8.73%。
“虽然中国护肤品在成分、功效、形态上处于世界领先水平，但是护肤品的体验也很重要。相比国际大牌，我们在香气、质感、肤感上还有很大的提升空间，这是国产护肤品应该努力的方向之一。”刘星表示，目前国内护肤品更新发展节奏快，有些品牌从一开始就没有认真研发，会选择代工厂的配方直接涂抹。“这不是一件值得鼓励的事情，因为这会造成品牌的根基不稳，基础研究相对薄弱。”
“一些护肤博主过度吹嘘某种成分，将其送上神坛，然后大量品牌蜂拥推出相关产品。一些不好用的产品，因为成分的热度，卖得很好。”孔露表示，消费者需要具备一定的知识才能避开这些营销陷阱，但具备这种能力的消费者还是少数。
多努力，未来可期。
“行业的进步是政策、品牌、用户共同努力的结果。希望同行能团结一心，不要为了提高商品销量等一时利益，伤害用户对国货的信任，有把中国护肤品推向国际市场的魄力。“知名美妆博主夏天表示，《化妆品生产经营监督管理办法》等新规的出台，是引导行业健康发展的非常有力的举措，但后续规定必须根据市场和行业反应灵活调整。
业内人士指出，我国关于防晒霜的法律法规可以说非常严格。一个产品要经过严格的机器测试和人体功效测试才能得到防晒特性，而这个过程通常是以年为单位的。“虽然这种做法可以保证产品的防晒能力，但是防晒霜的技术更新太快了。每年夏天，全球各大集团都竞相推出新品，而国产防晒霜很少有外用产品。”
“希望像珀莱雅、华西生物这样的品牌，发挥脑袋优势，引领行业认识和使用新原料。只有大集团批量采购这些优质但小众的原材料，才有机会在中国市场降价，甚至形成产业链，让中下游品牌释放更多的活力和可能性。”上海某化妆品公司产品经理刘辉说。
刘星表示，相比所有价位段的国际品牌，国产品牌大多分布在中低端市场。随着消费的升级和市场多年的培育，护肤高端市场未来将更具潜力。因此，一些老牌本土品牌开始通过建立新品牌来深挖高端市场，新本土品牌通过国际品牌的“扁平化替代”概念切入市场；从需求端来看，在消费者结构年轻化、男性群体逐渐增加、老龄群体对护肤的坚持和农村用户增加四大因素的推动下，护肤消费群体将继续扩大。同时，随着多年的市场培育，消费者对护肤的认知也会逐渐加深，对产品的选择也会更加专业和高端。供需双方将共同推动中国护肤市场的快速发展。
“在护肤品红海市场，差异化、创新和RD能力才是面对疫情冲击支撑品牌的真正力量源泉，也要相信用户在花丛深处寻宝的能力和短视频直播时代生成的无限可能。”刘星说。
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