2022年上市公司半年报全部披露完毕，多家公司交出了靓丽的“成绩单”，但黄金珠宝行业整体表现放缓。
上市公司半年报显示，虽然受2021年高基数影响，但二季度疫情影响下黄金饰品行业线下消费场景受损是业绩放缓的关键因素。
世界黄金协会发布的《2022年第二季度中国市场概览》显示，第二季度中国市场金饰需求共计103吨，同比下降29%。
“第二季度是金饰消费的传统淡季。疫情诸多因素叠加，不确定性大大降低了人们的消费意愿，使得二季度金饰消费雪上加霜。”世界黄金协会中国区首席执行官王立新解释称，受此拖累，上半年中国金饰消费量仅为281吨，较2021年同期下降17%。
面对疫情导致的线下消费场景受限，黄金珠宝企业也在尝试拓展销售渠道，创新营销方式。线上成为很多企业的发力点，甚至带动线上收入同比增速大幅提升。
菜百股份半年报显示，公司实现营业收入53.3亿元，同比增长3.58%；归属于上市公司股东的净利润2.48亿元，同比增长26.44%。增速在众多黄金珠宝企业中名列前茅。
数据显示，各种形式的“线上直播、线下推广”为菜百的业绩注入了“新动力”。上半年，菜百电商子公司销售额同比增长45.09%，线上平台累计访问量超过1600万，同比增长29%。
据菜百股份董事会秘书李伟介绍，菜百股份持续助推直播业务增长，自播矩阵和人才矩阵“倍增”，使得GMV稳步提升，逐步建立了“菜百股份直播基地”。
“菜百股份除了总部，还有电商和连锁两个分公司，27个直播间。拥有集黄金珠宝顾问、黄金珠宝博物馆讲师、黄金珠宝主播于一体的主播团队，自主培养主播近百名，销售覆盖全国31个省、市、自治区。”李伟告诉中新财经。
“虽然珠宝行业线上渗透率不高，但在线下消费受疫情影响的背景下，各珠宝品牌仍抓住机遇发展线上业务，继续深耕天猫、JD.COM等传统电商平台，把握直播发货窗口，布局Tik Tok、小红书等直播电商。线上收入增长同时促进品牌产品，起到引流线下消费的作用。”招商研究报告指出。
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