苹果公司已经宣布将于北京时间9月8日凌晨1点举行“超前瞻”特别活动。这次还是以线上发布会的形式，预计会带来iPhone 14/Pro系列、Apple Watch Series 8、iOS 16正式版等新品。
投资银行摩根大通(JPMorgan Chase)已经告诉投资者，当前的经济形势意味着定价将是关键，但对于Apple Watch等“可自由支配的购买”，它比iPhone 14系列受到的影响更大。
此前有传言称，iPhone 14标准版的价格将与iPhone 13持平，但iPhone 14 Pro机型的价格会上涨。
投资银行摩根大通表示，所有iPhone 14系列的价格仍有可能上涨，但Pro机型的价格肯定会更贵。
摩根大通分析师表示:“由于整个供应链面临通胀压力，人们普遍预计iPhone 14系列产品线的价格将相对于iPhone 13上涨。”“我们预计，苹果可能会采取更详细的方式，维持低端iPhone 14和iPhone 14 Max的定价，同时提高iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的定价。”
摩根大通认为，iPhone 14系列仍将销售良好，但这可能意味着苹果需要强调其BNPL服务和其他选项。
“强劲的以旧换新价格和更广泛的先买后付促销可以推动强劲的销售。苹果提供25至600美元的以旧换新价格，我们预计这种强劲的以旧换新折扣将继续下去。”
摩根大通分析师写道:“此外，有许多基于信用卡的分期付款方式，但普通消费者仍不知道BNPL计划。我们预计BNPL会更广泛地推出，消费者会更加关注它，以帮助转换用户和升级用户。”
然而，摩根大通认为，经济压力更有可能伤害Apple Watch Series 8和预期中的高端Apple Watch Pro的销售。
摩根大通表示:“在困难的宏观经济中，定价是一个关键的观察点，包括通胀压力和消费者支出的下降。”“但我们认为，可穿戴设备被认为是比iPhone更可自由支配的购买设备，定价对消费者来说更重要。”
此外，Apple Watch Pro的价格预计为900美元起。
摩根大通还指出，从长期来看，如果首席执行官蒂姆·库克离开苹果，苹果股价将面临“中度风险”。然而，风险“比过去低得多”，“我们看到一个强大的高管团队，他们可以不间断地支持业务绩效。”
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