新玩家“重金”入局，老玩家蠢蠢欲动……经过一段时间的“沉寂”，近日，跨境电商领域再度引人关注。专家认为，这与政策和资本助力以及传统电商转型压力大有重要关系。与过去相比，中国本土供应链和运营优势更加突出，但在新时代，“出海”仍需注意合规等问题。
在多方关注下，拼多多跨境电商平台图美于9月1日低调上线。记者看到，该网站销售的产品包括服装、饰品、厨房、婴儿和宠物用品等。尽管公司官员在透露这项业务的信息方面表现克制，但许多分析师认为，图美可能成为“购买更多食品”后拼多多的另一项主要业务。
业内普遍认为，图美主要针对总部位于江苏南京的女装电商独角兽SHEIN。在今年4月的最新一次融资中，SHEIN的估值接近1000亿美元。当时这个估值相当于一个美团，两个拼多多，三个小米估值，高于国际巨头HM和ZARA市值之和；今年5月，SHEIN成为美国App Store下载量最高的应用。一系列事件引起了投资圈对跨境电商赛道的广泛关注。
“SHEIN以其高估值和品牌影响力备受追捧，‘独立站+品牌’的商业模式引起了业界的纷纷效仿。”网基电子商务研究中心B2B与跨境电商部总监、高级分析师张分析，目前“新玩家”的进入是基于国内电商竞争“红海”和“出海”的现状，寻求市场增量；第二，跨境电商也在做多平台布局，给了新平台新的机会。
对于赛道的火爆局面，传统电商巨头也纷纷发力。天猫最近推出了一个“跨境供应平台”。卖家可以“一键签约”，可以供应Lazada、全球速卖通在东南亚、南韩开设的“淘宝精选”频道，以及平台上的卖家。
8月31日，亚马逊还宣布，为进一步培育杭州跨境电商品牌，帮助亚马逊平台上的杭州企业进行品牌升级，亚马逊全球门店将携手杭州跨境电商综合实验区，启动品牌“出海”联合扶持计划，为初入亚马逊的杭州品牌卖家提供一系列服务和优惠政策，加速中国企业“出海”的品牌发展。
亚马逊全球中国卖家店铺管理团队负责人金表示:“亚马逊自7年前在中国开设全球店铺以来，与数十万中国企业一起参与并见证了中国出口跨境电商的快速发展。在品牌“出海”的新时代，我们希望不断提升“出海”企业的品牌建设和保护意识，通过一系列创新的工具服务和品牌卖家扶持计划，持续推动跨境电商的品牌发展。”
eMarketer发布的《2022年全球电子商务市场预测报告》显示，2022年全球电子商务销售额有望首次突破5万亿美元，占零售总额的五分之一，2025年有望突破7万亿美元。电子商务市场将继续增长。
周平表示，2020年以来，受疫情影响，跨境电商尤其是出口电商市场备受关注。近年来，跨境电商综试区获批，资本助力，加上传统外贸企业迫切需要向跨境电商转型升级，使得这一市场炙手可热。
在9月2日举行的2022交易会“2022中国电子商务大会——跨境电商论坛”上，商务部电子商务和信息化司二级巡视员朱利安也表示，近年来，跨境电商应对疫情冲击的稳步发展，成为帮助外贸基础企稳的重要抓手。朱利安认为，当前新一轮科技革命和产业变革正在重构全球创新版图，数字经济发展恰逢其时。电子商务作为数字经济中最具活力的组成部分，实现了规模和质量的双提升，融合创新趋势不断深化。
对此，不少业内人士也认为，与上一轮跨境电商热相比，此轮呈现出一些新特点。
“零一创投坚定看好中国供应链从成本优势向质量优势转变的大趋势下，产品全球化的机会。”曾投资东南亚支付平台Xendit、跨境电商支付平台Xtransfer的零壹创投创始管理合伙人武云龙表示，2016年以来，公司积极布局跨境“出海”赛道，覆盖欧美、东南亚、中东、拉美等地区零壹创投坚定看好中国先进运营理念输出海外的大趋势下，各领域的创新商业模式。
张平认为，与前几年相比，新一波跨境电商项目“出海”有新的优势，包括依托中国完整的产业体系，可以充分发挥“多快好省”的国内供应链优势；此外，近年来，我国电子商务行业发展迅速，规模庞大，许多企业积累了大量运营技能和经验，为“出海”奠定了基础。
但他同时指出，“出海”也意味着相关企业面临监管、税务、诚信、知识产权等合规问题。迫切需要解决发展中的合规问题。跨境电商合规是整个行业的大势所趋，也是国内外政策主导的方向。
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